山西宏艺首饰股份有限公司“释放新活力”

近期，中国质量检验协会团体会员单位山西宏艺首饰股份有限公司（以下简称山西宏艺）的一系列平面广告让省城市民耳目一新：“期待”、“飞跃”、“升华”、“振翅”等主题似乎在传递着一些与变化有关的诉求。

山西宏艺营销部一位负责人透露，“近期，位于太原市柳溪街的宏艺珠宝店即将开业，新店的营业面积大约2000平方米左右，还有1000平方米用作办公场所。”

“这种变化是必需的。任何商业的发展都会遇到‘门槛入口’。在十多二十年前，山西人采购大件，会想到太原的五一大楼、天龙，那时候那些商场的辐射区域几乎是全省；随着经济的发展、商场的遍地开花，老牌商场所能辐射的区域越来越小。以山西宏艺为例，最早的时候，可能山西各地都有人慕名而来；随着时间推移，更多的是太原人到这里消费；再后来，随着珠宝店品牌、店面的增多，宏艺珠宝店能辐射的区域可能更多的就是杏花岭区、解放路地带的人群，这种背景下，增加营业网点是市场的正常需求。”

这位负责人补充说，“不仅是柳溪街，山西宏艺在太原市长风街某楼盘也购买了商铺，未来一段时间，宏艺珠宝店在太原的辐射范围将变得更宽”。

变化，并保持变化是必然的。“据说，山西宏艺2011年的营业额超过5个亿。”对业内传来的这一说法，山西宏艺这位负责人只微微一笑不置可否。他说，“我们一直顺势而变，2006年年底，山西宏艺率先推出投资金条。2010年下半年，推出投资银条。2011年，宏艺彻底打通了黄金回购途径。简单说就是，消费者不管买的哪个品牌的黄金饰品，扣除一定折旧费，都可以根据上海黄金交易所实时金价在宏艺进行变现。所有这些努力，都带来良好的市场反馈。”

近期，针对太原珠宝业态的发展，山西某知名珠宝企业曾委托专业市场调查公司进行过一个调查。那次调查，有两个特点让人印象深刻，据不完全统计，入驻太原商场的珠宝品牌已逼近100个；不少知名度弱的珠宝品牌生命周期相当短，当年开业、当年歇业的俯拾皆是。

管中窥豹、略见一斑。那次调查，给进入珠宝行业的或者准备进入这个行业的商人们多少带来一些警示：同任何行业一样，珠宝行业机会与风险并存。