拥抱新零售时代 黑黑轻脂饮品成2018年中国营销盛典明星品牌

近日，“第十五届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖仪式”盛大开幕。本届盛典以“决战新零售时代”为主题，汇聚新零售平台、传统企业、资本三方共同探讨新零售趋势的本质、路径以及策略。饮品事业部总经理甘灿森、常务副总经理蓝建出席了大会。在数十位行业大咖与专家、数十家知名企业、近800名业内人士见证下，黑黑轻脂饮品大放异彩，可以说是本次盛典当之无愧的明星品牌。

本次盛典颁发了2017年度中国企业营销创新奖、中国企业营销创新专项奖以及中国杰出营销人金鼎奖。其中，南方黑芝麻集团荣获“中国企业营销创新奖”，获得了业界的广泛认可，成为了传统企业营销创新的标杆。

拥有34年历史的南方黑芝麻集团，深刻洞察市场趋势，以独到的眼光精准找到受众痛点，响应现代都市白领追求健康生活、轻脂轻体的需求，开辟轻脂饮品品类蓝海，使应运而生的轻脂饮品“黑黑”快速成为了消费者关注的焦点。作为国内IP娱乐营销的践行者，黑黑轻脂饮品携手范冰冰，以强大的舆论带动强化消费示范，开创了“综艺IP+明星IP+衍生IP”三位一体的IP营销新模式，构建品牌生态。在巨大的明星流量和综艺流量双重加持下，黑黑轻脂饮品迅速拉近用户，建立品类认知形成消费偏好，从而实现销量暴涨，创造了娱乐营销助推销量井喷的行业典范。

黑黑轻脂饮品：新零售与传统经销商渠道的互推互进

黑黑轻脂饮品向各界展示了其拥抱互联网拥抱新零售的决心与实力，在大会上，南方黑芝麻集团饮品事业部常务副总经理蓝建就传统企业如何拥抱新零售提出，新零售与传统经销商渠道并不形成对冲关系，在黑黑轻脂饮品构建的渠道模式下，两者将形成和谐共生共推的良性循环。因为在轻脂饮品这一全新品类市场形成初期，所面临的首要任务是：使目标客群形成成熟的消费习惯，这需要解决四个核心问题：客群痛点满足、原点人群消费示范、建立品类偏好、全渠道覆盖拦截，而新零售在一定程度上，能起到推进作用。因此，新零售能与传统经销商渠道形成互补关系，起到相互促进的作用。

继续深化新零售平台合作，创造企业与渠道经销商共赢之局

黑黑轻脂饮品紧跟新零售时代趋势，积极寻求与新零售平台合作，连番创新赢得年轻群体的广泛喜爱，目标实现全渠道覆盖，广泛拦截客群。

2017年秋糖会上，店达与南方黑芝麻集团现场签约达成千万级订单，在本次营销盛典上，店达商城创始人、董事长芮赟以此作为案例分享，透露与南方黑芝麻集团联合推广期间，黑黑乳的销售额节节攀升，对双方合作予以充分的肯定，以及对未来抱以满怀的希望。

与新零售平台合作初尝硕果，南方黑芝麻集团继续深化新零售平台合作，在大会上饮品事业部总经理甘灿森与掌合天下、中商惠民、宗盛智能科技达成战略合作协议，签约金额达到5000万以上。

黑黑轻脂饮品拥抱新零售，以品类赋值品牌，以IP拉近用户，以新零售平台推动全渠道，实现企业与渠道经销商共赢！

饮品事业部总经理甘灿森接受河南电视台梨园频道的采访