进入热情持续高涨 团购网站竞争日趋激烈

团购网站最终会剩下多少家？创新工场董事长李开复曾做出“千团混战，99%将死去”的论断，包括资深互联网评论家胡延平、拉手网创始人吴波在内的多位业内人士也持有类似预测：团购行业洗牌将从今年开始，大批网站面临退场压力。

2011年将近过去一半，不但没有出现大面积网站死亡，而且高朋网、赶集网、豆瓣网、盛大等企业进入的热情丝毫未减。近日，国内独立团购导航网站团800统计数据显示，今年3月1个月内，团购网站数量再增732家，达到4015家。

洗牌局面未现

尽管团购自诞生以来呈现爆发式增长，但仍在今年1~2月(春节期间)遭遇寒流。实物类团购受假期物流影响，今年1月和2月团购市场销售额与2010年12月相比无明显增长。进入3月份，团购行业市场规模恢复上升态势，重新回到2010年18%的月度复合增长率高水平。

根据团800《2011年3月团购行业抽样统计报告》数据显示，今年3月份国内团购总计实现销售额5.06亿元，相较2010年12月份的4.01亿元销售额增长了26.18%，受春节长假影响所产生的“团购降温”已逐步恢复增长态势。

团购高热情延续，恐怕会让之前多位业内人士的“团购第二年将洗牌预言”再度延后。就在不到1个月时间里，团购鼻祖Groupon与腾讯、云峰基金合资的“高朋网”正式落地运营，盛大也以最后一个互联网大佬的姿态杀入该领域。

继盛大低调推出团购导航网站团友汇，进军团购市场后，国内WEB 2.0网站豆瓣近日也悄然涉足这一领域，在模式上也与盛大类似，团购信息均来源于第三方网站。根据官网介绍，团友汇将成为“团购信息即时展示和购物分享平台”，目前已经覆盖了约80余城市。而其合作方包括美团、拉手、糯米团等20余家团购网站。据悉，盛大团购导航站也向所有团购站开放API，经过审核之后，其内容将被收录至该导航中。

豆瓣团购的种类主要分为餐饮、美容、娱乐、购物和其他几类，这些服务均来自其他方，如团购网站满座网、好特会、聚美优品、爱帮团等。目前豆瓣团购主要开放了北京、上海和广州3座城市，还将继续扩张到其他城市。

从目前来看，豆瓣团购与58同城、赶集网推出的团购业务有类似之处，均为同城服务的延伸，不同之处在于58同城、赶集网是直接经营团购业务，豆瓣团购服务来自第三方，与团友汇功能类似。

据悉，除了美团、拉手等团购网站以外，已经有越来越多的企业将触角伸向团购领域，整个行业已经掀起了千团大战，包括腾讯、淘宝、百度这些重量级的选手也已经加入，赶集网、360、开心网……这些在分类信息、安全杀毒、社交网站等领域独当一面的知名互联网企业也陆续搭上末班车，团购市场竞争日趋红海化。

商品比例锐减

“团购市场开始回归‘服务’本性。”团购消费专家、团800联合创始人胡琛介绍，团购鼻祖Groupon引领的团购模式本意在“本地化精品服务”，但去年进入中国市场后发生差异化趋势，以化妆品为代表的商品类团购占比相当大，但今年商品类团购占比大幅下滑，“服务”真正成为团购主力。

据团800报告显示，餐饮类团购仍以39%的销售额比例占据着团购市场的半壁江山，其次是娱乐休闲团购占比22%，生活服务类团购占比21%。而在去年12月还占团购成交量30%的商品类团购已经锐减至18%，连续3个月占比下滑。

有分析认为，从网购衍生而来的商品团购，尽管拥有巨大的消费人群，但因市场上本来存在固有如淘宝网、京东商城等网购平台，在上述网购平台讲求低价策略的趋势下，团购网站难以在用户量和品类种类上与其正面竞争，因此团购应继续发展并回归其本地化与服务本质。

对此胡琛认为，2010年是新兴的团购网站们的比赛，而2011年有更多既有品牌的大网站也跳入赛场开始展开团购上的竞争，以期通过团购实现更快的商业变现。今年团购行业的竞争会更加复杂化，来源多样的团购信息，对广大用户的选择和团购导航网站的发展来说都是一个利好消息。

团800分析认为，团购对于旅游业来说也是一次新的营销模式、新的产品开发和新的经营思路的转变。而对票务、酒店等更多的消费细分领域而言，团购有望成为重要的线上渠道。