传统行业进入网游产业

7月28～31日，第九届中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy，简称CJ）在上海举办，加上同期举行的中国游戏商务大会（CGBC）、中国游戏开发者大会（CGDC）、中国游戏外包大会（CGOC），使7月末的上海汇集了全球游戏产业精英，成为世界电子娱乐产品的最热点。

作为继日本东京电玩展之后，世界又一同类型互动娱乐大展，此次CJ展会由中国政府相关行业主管部门支持举办，意在逐步加强中国国内电子娱乐产品行业管理，积极规范电子和网络出版物市场，严厉打击盗版及非法复制行为，进一步支持、鼓励正当经营和正版电子娱乐产品的生产、销售，同时为推动中国电子娱乐产品市场的健康、有序发展提供一个巨大的展示、交易平台。

今年的CJ展无论从参展商数量、发布产品数量还是观众人数等方面都大大超过往年。2010年被称为中国网游行业的低谷期，全年各大厂商发布游戏300多款，但是在线人数20万以上的产品仅为6款，不足3%。2011年随着国家不断出台政策规范网游行业的发展，提高准入机制，网游行业逐渐有些起色，各大主流厂商在2011年第一季度平均同比盈利率达到了30%以上。一些新游厂商也开始崭露头角，纷纷在今年的CJ展上高调亮相。2010年还作为旁观者的梦天堂网络公司，作为研祥高科技控股集团旗下全资子公司，经过一年的筹备，今年在2号馆搭建了占地690平米的展位，携旗下3款产品高调参展。

令人关注的是，近年来，如华西村、中青宝等一批企业或以投资并购，或代理研发，纷纷从传统行业进军网游市场。业内人士认为，传统行业的进入，一方面说明网游行业潜力巨大，另一方面也说明自身的发展还存在很多不足，需要来自其他行业的经验和鼓舞。尤其是在创新性方面，中国的游戏产业更需要不同产业的进入来提升竞争水平。除了产品研发，管理的创新、营销创新、商业模式的创新更能够帮助中国游戏产业得到健康有序的发展。