能动英语借差异化开辟蓝海市场

2011年春进军国内少儿英语培训市场的能动英语，面对大小品牌林立的同行间的激烈竞争，在对市场全面分析和对自身产品特点充分把握的基础上，以差异化战略为切入点，在少儿英语培训市场首开“英语学习技能化”新品类，以此开辟广阔的蓝海。目前，有不少家长和儿童已对其培训广泛和内容表现出了深厚的兴趣。

眼下，在国内众多的少儿培训机构中，既有老牌的剑桥少儿英语、大牌的新东方泡泡，也有新进的瑞思学科英语等等。它们或者强调浸入式，或者强调全外教，或者诉求互动，或者以量身定制为卖点，目的旨在吸引消费者眼球，抢占这一潜力巨大的市场。作为一个后来者，能动英语独辟“英语学习技能化”这一新品类，而支撑其创新发展的动力来自其核心产品——表音密码。

据悉，表音密码由能动英语首席设计师、弗吉利亚大学基础教育学博士李如云历时7年发明而成，获得了中、美两国专利技术。它主要以提高英语学习技能为主，掌握表音密码，以此打通英语学习者的语音关，凭此规律，见词能读、听词能写，再通过表音密码进阶课程“词义识记”和“九九句法”的学习，使少年儿童用两三年时间即可解决英语学习过程中的难题。

一个品类的成功，最后衍变成一个品牌的成功，需要时间、机会、卓有成效的市场营销以及大量的踏踏实实的工作和努力，从发现品类机会到开创新品类，确保在广大消费者的心智中处于领先地位，扩大品类需求，最后成为该品类的代表，这是一条完整的品类和品牌打造链条。能动英语深谙此道，并准备在该领域进行不懈努力，使其成为少儿培训市场一个知名品牌。